Red Bull
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Disambiguazione – Se stai cercando altri significati, vedi Red Bull (disambigua).| Red Bull | |
|---|---|
 | |
| Categoria | Bibita |
| Tipo | Bevanda energetica Bibita |
| Marca | Red Bull GmbH |
| Anno di creazione | 1987 |
| Nazione |  Austria Thailandia |
| Vendite | 6.062 milioni (2016[1]) |
| Slogan | Red Bull ti mette le aaali |
| Ingredienti | Acqua, saccarosio, glucosio, citrato di sodio (acidificante), anidride carbonica, taurina (0,4%), regolatore di acidità (carbonato di sodio, carbonato di magnesio), glucoronolattone (0,24%), caffeina (0,03%), inositolo, vitamine (niacina, acido pantotenico, B6, B12), aromi, coloranti (caramello, riboflavina) |
| Valori nutrizionali medi in 100 g | |
| Valore energetico | 46 kcal/194 KJ |
| Proteine | 0 g |
| Carboidrati | 11 g |
| Grassi | 0 g |
| Sito | https://www.redbull.com/it-it/ |
Red Bull è una bevanda energetica commerciale, pensata per un uso specifico in momenti di stress e affaticamento, prodotta dalla compagnia austriaca omonima Red Bull GmbH di Salisburgo.
Indice
1 Storia
2 Prodotto
2.1 Effetti
3 Commercializzazione
3.1 Immagine di prodotto
3.2 Pubblicità
3.2.1 Sponsorizzazioni sportive
3.2.1.1 Calcio
3.2.1.2 Hockey su ghiaccio
3.2.1.3 Formula Uno
3.2.1.4 Mountain Bike
3.2.1.5 Surf
4 Controversie
5 Note
6 Voci correlate
7 Altri progetti
8 Collegamenti esterni
Storia |
Dietrich Mateschitz, fondatore dell'azienda e ideatore della bevanda, traendo ispirazione da alcuni prodotti già molto popolari in Asia, come la Krating Daeng, decide di importare in Europa una bevanda simile e fonda la Red Bull GmbH nel 1984. Tre anni più tardi comincia la commercializzazione in Austria. Alla fine del 2016, Red Bull impiega 11 865 persone in 171 paesi con un fatturato di 6,029 miliardi di Euro[1].
Prodotto |
Red Bull è una bevanda energetica analcolica di colore ambrato brillante, è gasata ed ha un gusto leggermente dolce fruttato tendente alla fragola. Si tratta di una bevanda a base di caffeina che agisce dunque come stimolante del Sistema Nervoso Centrale. Viene commercializzato in 3 formati e 3 varianti. Successivamente alla bevanda energetica a marchio Red Bull è stata commercializzata una linea di soft drink, tra i quali una cola.
Effetti |
Il produttore presenta la bevanda come uno stimolante energetico fisico, mentale .mw-parser-output .chiarimento{background:#ffeaea;color:#444444}.mw-parser-output .chiarimento-apice{color:red}e sessuale[senza fonte] che migliora le prestazioni, la capacità di reazione e di concentrazione, la soglia di attenzione, aumentando la sensazione di benessere e stimolando il metabolismo. Tuttavia questi effetti non sono effettivamente certificati, ma solo dichiarati dal produttore. Quel che è certo è che la bevanda è stata pensata per stimolare il cervello delle persone sottoposte a un grande sforzo fisico (stress) e non per essere consumata come una bibita rinfrescante[2].
L'eventuale abbinamento di bibite energetiche come Red Bull con alcolici e in particolare superalcolici può dare una falsa sensazione di sobrietà molto pericolosa, ad esempio, per chi si mette alla guida[3].
Commercializzazione |
Immagine di prodotto |
Red Bull deve parte del suo successo anche all'innovativo stile del design della lattina in alluminio; Red Bull viene infatti servito nelle sleek cans, lattine più slanciate ideate appositamente per Red Bull e in seguito adottate da tutte le marche di energy drink. Per quanto riguarda il disegno della lattina, questo è piuttosto semplice ma ormai legato al prodotto: è formato da quattro parallelogrammi affiancati e sovrapposti, di colore blu e argento, e il logo, formato da due tori rossi contro un sole.
Pubblicità |
Mini Red Bull
Per sponsorizzare il suo prodotto , la società austriaca investe nella pubblicità circa il 20 per cento del fatturato.[senza fonte]
Oltre ai canali tradizionali come la tv, la radio e il cinema, vengono utilizzati anche sport e sponsorizzazioni di eventi musicali.
Red Bull negli anni ha legato il suo marchio al mondo sportivo, cominciando da sport estremi, come windsurfing, base jumping e snowboarding, progressivamente allargarsi verso i due poli opposti degli sport più tradizionali come il calcio (FC Red Bull Salzburg, RB Leipzig, New York Red Bulls, Red Bull Ghana, Red Bull Brasil, Fc Liefering), l'Hockey (EHC Red Bull München) e la Formula 1 (dove possiede anche due scuderie, Red Bull Racing[4] e Scuderia Toro Rosso[5]), e dall'altra parte creando eventi più divertenti e autoironici come la "Red Bull Soap Box Race" e il "Red Bull Flugtag un giorno con le ali", in cui amatori si sfidano su macchinette o aeroplanini senza motore costruiti con i mezzi più disparati e le forme più divertenti dagli sfidanti stessi.
Per quanto riguarda la pubblicità televisiva, Red Bull è stato promosso attraverso una serie di scenette ironiche ideate dall'azienda pubblicitaria Kastner & Partners; la struttura degli spot, rimasta invariata fin dalle origini, vede raccontare attraverso scenette disegnate con stile fumettistico delle brevi storielle autoironiche e divertenti, in cui spesso i protagonisti si liberano da piccole e fastidiose situazioni quotidiane grazie all'energy drink che "ti mette le aaali". Un ulteriore mezzo di diffusione della bevanda è la fama guadagnata presso il pubblico giovane attraverso le Sampling girls, ragazze che girano per le città su automobili "personalizzate" con lo stile Red Bull, che distribuiscono gratuitamente lattine fresche della bevanda.
La RB13, vettura di Formula 1 della scuderia Red Bull Racing
Sponsorizzazioni sportive |
Calcio |
- New York Red Bulls
- Fußballclub Red Bull Salzburg
- Red Bull Brasil
- Red Bull Ghana
- RB Leipzig
- Fussball Club Liefering
Hockey su ghiaccio |
- Eishockeyclub Red Bull Salzburg
- EHC Red Bull München
Formula Uno |
- Red Bull Racing
- Scuderia Toro Rosso
Mountain Bike |
- Red Bull Rampage
Surf |
- Malati di Surf
Controversie |
In alcuni stati europei la commercializzazione era stata vietata per via di timori combinati dal legame di caffeina con glucuronolattone e taurina[6][7]; alcuni esperimenti sui topi hanno riscontrato alterazioni al loro sistema renale, con fenomeni di iperattività e di tossicità neurologica. La bevanda è stata poi liberalizzata per imposizione dell'Unione europea, nell'ottica di libera commercializzazione dei prodotti fra gli stati membri[7].
L'EFSA ha pubblicato un parere scientifico in base al quale si evidenzia come i fenomeni avversi acuti e mortali manifestatisi tra i consumatori di bevande energetiche sono dovuti all'elevato tasso di assorbimento di caffeina e non dalla miscela di questa con taurina e glucuronolattone[8]. Circola anche una leggenda su Red Bull; racconta che la taurina viene estratta direttamente dai testicoli dei tori o dallo sperma bovino[6]. La leggenda prende spunto da un fatto vero, poiché effettivamente tale sostanza è stata scoperta nella bile del toro, da cui il nome, ma come viene riferito dal sito ufficiale "la taurina contenuta in Red Bull Energy Drink è una sostanza interamente sintetica prodotta da compagnie farmaceutiche, e non è di derivazione animale né contiene componenti animali"[9].
Note |
^ ab Red Bull - L'azienda, su energydrink-it.redbull.com. URL consultato il 30 giugno 2018.
^ Paolo Attivissimo, Red Bull e le verità nascoste, CICAP, 6 luglio 2008. URL consultato il 30 giugno 2018.
^ (EN) Red Bull 'masks alcoholic effect', in BBC, 26 marzo 2006. URL consultato il 30 giugno 2018.
^ (EN) Aston Martin Red Bull Racing - Sito ufficiale, su redbullracing.redbull.com. URL consultato il 30 giugno 2018.
^ Scuderia Toro Rosso - Sito ufficiale, su scuderiatororosso.redbull.com. URL consultato il 30 giugno 2018.
^ ab Paolo Attivissimo, Antibufala: Red Bull, bevanda letale di origini militari?, su attivissimo.blogspot.com, 26 giugno 2007. URL consultato il 30 giugno 2018.
^ ab FRANCIA - La saga francese di "Red Bull", su salute.aduc.it, 17 luglio 2008. URL consultato il 30 giugno 2018.
^ (EN) The use of taurine and D-glucurono-γ-lactone as constituents of the so-called “energy” drinks (PDF) (abstract), in The EFSA Journal, nº 935, 2009, pp. 1-31. URL consultato il 30 giugno 2018.
^ La taurina proviene dai testicoli del toro?, su energydrink-it.redbull.com. URL consultato il 30 giugno 2018.
Voci correlate |
- Red Bull Cola
- Red Bull Air Race
- Red Bull Racing
- Red Bull Salzburg
- Scuderia Toro Rosso
- New York Red Bulls
- Redbull BC One
- Red Bull X-Fighters
- Red Bull Stratos
Altri progetti |
Altri progetti
- Wikiquote
- Wikimedia Commons
Wikiquote contiene citazioni di o su Red Bull
Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Red Bull
Wikiquote contiene citazioni di o su Red Bull
Collegamenti esterni |
- Sito ufficiale, su redbull.com.
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